Зачем нужен PR в бизнесе

einstein
февраль 10, 2019

PR(пиар) и его роль в бизнесе
Связи с общественностью (PR) помогают решать разные задачи. Самые главные из них:
- повышение уровня популярности и доверия;
- условно бесплатное продвижение.
Повышение уровня популярности
При помощи PR-приемов можно продвинуть что угодно: бренд, компанию, продукт, услуги. Чем чаще объект на слуху, тем большую прибыль может принести.
Повышение уровня доверия
По сути PR отвечает за управление репутацией бренда и производимого им продукта. Чем больше хорошего о них пишут в СМИ, тем выше отдача.
Прекрасный способ поднять уровень доверия потребителей — доказать свой авторитет, публикуя исследования, доклады и другие материалы, касающиеся той отрасли, к которой принадлежит бренд. Это особенно важно для проектов и услуг, которые невозможно оценить физически. Например, тех, что предлагают стартапы. Чем больше людей уверено в надежности бренда и его продукта, тем выше продажи.
Разные категории общественности
Те, кто занимаются PR, работают:
- с потребителями;
- инвесторами;
- СМИ;
- коллегами, партнерами, конкурентами по бизнесу;
- государственными органами.
Чтобы все они стали больше доверять бренду, нужно использовать разные приемы. Ведь то, что интересно потребителю, неинтересно инвестору, СМИ, партнерам и коллегам.
Условно бесплатное продвижение
Его инструменты — публикации в средствах массовой информации и комментарии. Они должны быть вирусными, чтобы журналисты, эксперты и простые юзеры захотели их процитировать и распространить.
Продвижение называется условно бесплатным потому, что за размещение PR-материалов не нужно платить. Деньги приходится вкладывать только в то, чтобы их создавать.
PR — двустороннее общение
Связи с общественностью часто путают с рекламой. Но PR подразумевает взаимодействие с аудиторией, включая реакцию на общественное мнение и управление им в разумных пределах.
Кому нужен PR
Тем, кто продают:
- новые товары и услуги, чья востребованность сильно зависит от степени доверия потребителей;
- бизнес-идеи, которые имеют сложную структуру, неочевидные преимущества и нуждающиеся в подробном разъяснении нюансы.
К PR прибегают, когда требуется продвигать продукцию, которая не имеет первостепенного значения или продается за счет искусственного спроса под воздействием эмоций и модных трендов. Это делают компании, охватывающие очень широкую целевую аудиторию. Например, те, что продают свою продукцию, товары и услуги по всей стране.
К тем, кто сильно нуждаются в качественном PR, относятся:
- корпорации;
- монополисты рынка или отрасли;
- градообразующие предприятия, чья деятельность может влиять на экологию и другие значимые для населения факторы.
PR помогает им наладить диалог с общественностью, минимизировать ущерб от действий конкурентов и сформировать дружелюбную среду для ведения бизнеса.
Кому не нужен PR
- Производителям и продавцам простых товаров, на покупку которых не влияют мода или настроение покупателей.
- Локальному бизнесу, чья клиентура сконцентрирована на небольшой территории. Хороший пример — магазины. Их ЦА меньше ЦА любого СМИ. А значит, PR лучше заменить обычной рекламой или маркетинговой кампанией.
Без управления общественным мнением обойдутся те, у кого скромный бюджет. Это недешевая и сложная в реализации задача. При этом эффект будет виден только спустя несколько месяцев. И то далеко не всегда. Дело в том, что сперва нужно заинтересовать СМИ, чтобы те начали рассказывать о компании и ее продукции своим читателям.
Кому придется побороться за PR
Обычно средства массовой информации интересуют самые горячие инфоповоды. То есть пресс-релиз компании должен обойти:
- десятки значимых и интересных читателям событий в стране и конкретном регионе;
- ее конкурентов, которые тоже могут использовать связи с общественностью для повышения своей репутации.
Поэтому компании, которые производят скучный и никому не интересный продукт вряд ли попадут в СМИ в формате, способствующем их продвижению. Но у них есть другие варианты: проведение мероприятий, спонсирование праздников или спортивных команд. О таких событиях вполне могут написать журналисты.
Хотя теоретически можно раскрутить любой сюжет. Но чем он банальнее и скучнее, тем больше денег придется вложить. И это не всегда окупается.
Что порекомендует SMARTGUIDE
Наш бизнес-совет владельцам среднего и крупного бизнеса: сначала воспользуйтесь услугами специалиста в сфере PR на аутсорсинге. Оцените качество проделанной им работы. Останетесь довольны — можете зачислить его в штат.
Часто задаваемые вопросы
-
🥇 Как мне проверить компанию и другие компании?
Ознакомится с рейтингами можно в разделах: рейтинги брокеров, бинарных опционов, тотализаторов, крипто бирж, финансовых организаций, сетевых компаний, крипто обменов, ICO и другое.
-
🔥 Я потерял(а) деньги в интернете, возможно ли вернуть?
Каждый случай потери средств по вине мошенников в интернете, является абсолютно уникальным, иногда деньги можно вернуть легко, иногда нет. Подробнее можно разобраться перейдя в раздел помощи.
-
💵 Что нужно для того, что бы начать зарабатывать в интернете?
Оформив заявку, вы получите бесплатную консультацию ведущих специалистов, которые помогут определить ваши цели и подобрать наиболее подходящий для вас вариант.
-
🎓 Я хочу сам обучится заработку в интернете, с чего мне начать?
Начните с изучения информации для новичков. На нашем портале собрана информация про бинарные опционы, форекс, тотализаторы, криптовалюту, сетевые компании, хайпы и пирамиды. Тут вы найдете ответы на свои вопросы!